Велоиндустрия — Juliana Bicycles – Всё!


Santa Cruz прекращает выпуск женских велосипедов под маркой Juliana Bicycles и закрывает бренд после 13 лет на рынке. 

Ни для кого не секрет, что Juliana Bicycles — это те же байки Santa Cruz, только ориентированы они на женскую аудиторию. Название бренд получил в честь Джулианы Фуртадо (Juliana «Juli» Furtado) — американской гонщицы и легенды 90-х годов. В 1990 году Джули стала первой Чемпионкой Мира по Кросс Кантри, в 1992 году взяла титул Чемпионки Мира уже в даунхилле, на следующий год была включена в зал велосипедной славы, а в 1996 году участвовала в Олимпиаде в Атланте, США, где дисциплина MTB была представлена впервые. В 1999 году Джули решила заняться разработкой велосипедов под анатомические особенности девушек и на базе Santa Cruz Superlight появился байк Juliana чуть меньшего размера, чем стандартные ростовки.

История продолжилась в 2012 году, когда Джули протолкнула руководству Santa Cruz идею создать полноценную линейку женских велосипедов. Её аргумент заключался в том, что покупательницы не должны самостоятельно менять половину компонентов нового велосипеда под анатомические особенности. Нужно сразу продавать готовые комплектации под разные антропометрические параметры. В Santa Cruz идею оценили и 28 мая 2013 года появился Juliana Bicycles. Разработкой рам, производством, сборкой и другими операциями занимались подразделения Santa Cruz, а у самой Juliana были другие расцветки, слегка отличались компоненты и иногда другой тюн подвески под более лёгких девочек. 


Немецкий ресурс MTBnews сообщает, что Santa Cruz приняли решение закрыть бренд Juliana Bicycles. Для владельцев байков никаких изменений в гарантийной поддержке не будет, её будет предоставлять Santa Cruz. Сайт Juliana будет доступен для исторической справки. 
  • Поделиться
  • добавить в избранное
  • +61
  • Мнения
?
Неформальный чатик 26-го, например

Комментарии (32)

+1
Печально…
avatar

Chute

+18
Если честно, то вообше ни разу…
avatar

77stalker77

  • ↑
+28
Скажу так — для меня закрытие суббренда это один из показателей сложного финансового положения обоих. Ну и Юлиана (Лив и тп) — это в общем не про бизнес как таковой, а про развитие МТБ и воспитание доверия аудитории, перспективы и тд.
Всё это никуда не исчезнет, но очевидно что отрасль сокращается.
avatar

Chute

  • ↑
+18
А может просто боссы увидели отсутствие спроса на чисто «женские» велосипеды, потому что женщинам это просто не нужно и они тоже хотят владеть просто Санта Крузом. А не какой-то Юлианой, бть...
Как будто, это действительно могло понравиться  разве что жирным, синеволосым фемкам, и то как чисто прецедент, но они не занимаются МТБ.
Последний раз редактировалось
avatar

DeBill

  • ↑
+19
Просто оптимизация под современные реалии. Уход от подседельных ростовок к ричевым закрывает все кейсы размера рамы, а мелочёвка вроде сидухи и руля — можно просто накидать аксессуарни дилерам и закрыть вопрос. 
В итоге имеем сокращение бюджета на маркетинг на полпятой и дифференциацию производства примерно в том-же объёме. Минусов не вижу.
avatar

SEi

  • ↑
+14
Ну и Юлиана (Лив и тп) — это в общем не про бизнес как таковой, а про развитие МТБ и воспитание доверия аудитории, перспективы и тд.

НЕ согласен в корне! На мой взгляд, это как раз именно что «про бизнес», причём про самый что ни на есть циничный его вариант, когда потребителя, умело играя на его слабостях (в частности, убеждённости представительниц слабого пола в своей неповторимости и уникальности вкупе с желанием быть центром вселенной в центре внимания), убеждают, что ему требуется нечто особенное, в то время как в реальности подобный «эксклюзив» ему нахрен не нужен, что, собственно, и подтвердилось в конечном итоге банальным отсутствием спроса.  
avatar

77stalker77

  • ↑
0
в реальности подобный «эксклюзив» ему нахрен не нужен

С точки зрения специалиста по байк-фитингу? Или у Вас на руках результаты опроса пользователей (как минимум американских)?

что, собственно, и подтвердилось в конечном итоге банальным отсутствием спроса

это как раз именно что «про бизнес»

На Твентисиксе (якобы) женщин 11.7% — предположим, это примерное положение дел в мире (ну там кроме Индии и тп). Санта это премиум бренд, его клиенты это верх среднего класса и далее. Женщины зарабатывают меньше мужчин, женщины меньше склонны дрочить на железки. Плюс производство велосипедов не золотая жила и тру-спорт-байки мало кому вообще нужны. Откуда здесь хоть сколько-нибудь приличный может быть спрос? Я вообще удивлен, что манагеры дали добро на запуск такого бренда.

умело играя на слабостях

Так и вижу, как руководитель компании заходит к маркетологам и говорит «прекратить хуйню!», что «хватит пары объявлений в газетах на последней странице и можно по домам».
avatar

el_cane

  • ↑
+2
Просто не сработал маркетинговый расчет на использование имени одной райдерши, чтоб получить себе аудиторию из сильных и независимых. Как по мне выпустить «промодели  Джулианы Фуртадо» было-бы куда дешевле. Да и народ не чесал-бы репу — что это за новый бренд такой, а просто
— а промодели бля девчонок, возможно кто-то и купил-бы своей даме именно такой байк (хотя практика брать 2 идентичных байка в разных ростовках и иметь одинаковый ЗИП то-же норм тема). 
avatar

Zato1

  • ↑
-2
С точки зрения специалиста по байк-фитингу?
С точки зрения здравого смысла: был бы нужен — люди б в очередь за ними выстраивались и ни один бы руководитель в здравом уме поизводство в таких условиях не свернул. 

Плюс производство велосипедов не золотая жила и тру-спорт-байки мало кому вообще нужны.
Так вообще можно договориться до того, что производство велосипедов в принципе убыточно и все топовые компании на этом поприще работают «в минус» — чисто из «любви к искусству»… И лично мне в подобных проектах видится, в первую очередь, желание не столько кого-то «облагодетельствовать», сколько всеми правдами и неправдами переманить покупателей у конкурентов, под предлогом «эксклюзивности» предложения, которой на самом деле нет.
Последний раз редактировалось
avatar

77stalker77

  • ↑
+24
another one bites the dust
avatar

singulardroid

+3
Прошли жирные времена.
Giant Liv приготовиться?..
avatar

yurtsa

0
За всё время шерстения забугорного тырнета видел 3-4 бу вела/рамы и то только в UK.  Слишком нишего для нынешних реалий. 
avatar

NixonElite

0
Кажется, у ФПДена была, но могу ошибаться 
avatar

lokki

  • ↑
+9
У ФПДена есть яйцы и Густавы, зачем ему велик для синеволосых фемок? 
avatar

Traktor23

  • ↑
+10
Порадовать альтерэго?
avatar

_va

  • ↑
+18
Нужна пояснительная бригада
Её аргумент заключался в том, что покупательницs не должны самостоятельно менять половину компонентов нового велосипеда под анатомические особенности

Если ты новичок хоть с чем между ног, то хер ты знаешь, что тебе надо менять в свежекупленном велике.
Если ты продвинутый любитель хоть с чем между ног, то ты по любому от стока хоть что-то поменяешь сразу.
Про профиков я ваще молчу, никто на стоке не катает, вне зависимости от того, что между ног.
avatar

GeraRuckus

0
Новичку — в магазине консультант-продавец предложит «женский» вариант и объяснит в чем отличие. Хотя не думаю, что конкретно Санта Круз и новички в одной плоскости.
Для продвинутых — снизить кол-во компонентов «под замену». Удобство и экономия. Ну, в теории.
avatar

el_cane

  • ↑
+3
Есть достаточно большое количество продвинутых, ищущих себе сток и менющих в них ничего или почти ничего, на самом деле. Это у нас, старпёров, в нашем пузыре разве что рамы массово себе никто не варит — в смысле варят, но не так много наберётся по правилу двух рукопожатий)

Что далеко ходить — есть тут один любитель фрирайдных байков, выбиравший их по сплаву руля)
Последний раз редактировалось
avatar

lokki

  • ↑
+6
я уже много лет хочу купить свой жене и дочке велики от Juliana. Но никак не соберусь, но я все ближе и ближе, т.к. все еще хочу. Но у них очень малый объем, редко где есть, мало представителей в Европе. На том же пинке велики продаются только в США. 
avatar

mor

+3
Юле Томмиевне Фуртадовой надо было бренд выкупать и запускать своё самостоятельное производство, а не лезать под Сантой :)
PS На самом деле о существовании этой марки вообще узнал только сейчас из новсти о закрытии :)
avatar

AlexShuriken

+12
На заре веков, ЕМНИП они умудрились даже  V-10 первой генерации сделать под брендом Juliana для каких то там девачковых команд в 2004 году типа Luna Chicks. 
avatar

Traktor23

  • ↑
+5
Да, были такие короткие женские витены)

avatar

amstafff

  • ↑
0
Так совсем недавно когда Нина Хоффман была еще не в Фэктори тим а частником, под это дело ей на Ви Тэн — Юлиана надпись прыснули мол распространяй в массы…
avatar

NixonElite

  • ↑
+9
Помню, на кочке даже тема была, «Черничный йогурт», с Джулианой 
avatar

amstafff

+17
Я почему то помню тему с покупкой синего нижнего белья для какой то нашей МТБшницы из Филей, не помню как ее звали. На белье скинулись, но сиськи она так и не показала. ( 

avatar

Traktor23

  • ↑
+3
На белье скинулись, но сиськи она так и не показала. ( 

Вот жеж!..
avatar

yurtsa

  • ↑
+36
Астрид же)
avatar

amstafff

  • ↑
0
Точняк, вспомнил)
avatar

Traktor23

  • ↑
+23
Как это не показала? Фотки сисек в синем белье были.
avatar

Aigo

  • ↑
+46



avatar

Torch

  • ↑
+10
Игорь, спасибо за раскопанные архивы)
avatar

Traktor23

  • ↑
0
Щорт побьери, вот это глубина архивов!

Эдак сейчас всплывет и пост на твентике, с нашими прекраснейшими 11,7% аудитории!
avatar

Logoffski

  • ↑

Комментировать


Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь. Сделайте что-нибудь.