spec review — Велосипедная реклама в картинках

Очень специальный пост для очень специальной аудитории) На этот раз он посвящен велосипедной рекламе в ее графических проявлениях — от начала времен до наших дней.
  
Велосипедная индустрия появилась (вместе с самим велосипедом) где-то в первой половине девятнадцатого века — и пережила бурный расцвет и не менее бурное развитие на протяжении почти двух столетий. Велосипед прошел эволюционный путь от примитивных и наивных на современный взгляд первоначальных конструкций, до современных высокотехнологичных, просчитанных на компьютерах велосипедов — полноподвесочных маунтинбайков и сверхлегких, аэродинамичных карбоновых шоссеров. Однако велосипеды, придуманные более 100 лет, с небольшими модификациями массово выпускаются и по сей день, и спрос на них год от года только растет. Происходит это в том числе благодаря деятельности профессиональных маркетологов, год от года старающихся сделать лучшую рекламу своему товару, и предложить его правильной аудитории.
К концу первой декады второй половины девятнадцатого века велосипеды достаточно активно рекламировались в печатных изданиях. Макет открытки в те годы делали не в «фотошопе», а руками. Вместо фотографий использовалась живопись.

Еще один пример живописи — реклама велосипедов фабрики Бисмарка.

Велосипеды в те годы покупали в основном обеспеченные мужчины и женщины,

и реклама была соответствующей — например, эта реклама велосипедов Monarch конца 19 века явно напоминает о былом колониальном шике.

Лев на долгие годы станет одним из самых ярких и востребованных образов в «имиджевой» велосипедной рекламе. Образ женщины, разумеется, тоже останется в велосипедном PR-пантеоне не на последнем месте.

Помимо львов, встречаются и другие животные. 1895 год: классическая реклама велосипедов Columbia, спустя 90 лет послужившая основой для промо-компании диска и тура Reconstruction of the Fables группы R.E.M. (1985 г.)

1908 год, Франция. Реклама марки с романтическим названием Gladiator.

Еще одна классическая реклама — велосипедов Labor 1920 годов. Копия никогда не сравнится с оригиналом!


С наступлением двадцатого века, свои велосипеды представляли компании, некоторые из которых существуют по сей день — например, Harley-Davidson.

Немаловажно помнить, что в те годы не достаточно было разработать дизайн наклеек, чтобы получить линейку продукции, произведенной на китайском заводе — велосипедные компании были серьезными предприятиями с собственными производственными мощностями.

К двадцатым годам 20-го столетия велосипед в цивилизованном мире стал действительно массовым — на них теперь ездили и простые буржуа, и синие воротнички, и почтальоны, и полисмены.

Оформились в отдельный класс и спортсмены. Но еще не скоро они часто будут появляться в рекламе.

Именно в велосипедных шинах дебютировала компания Michelin, со своим персонажем по имени Бибендум. Вот его первое появление на свет (слева):

А вот еще Бибендум:

На этой картинке (равно как и на предыдущих двух) отчетливо заметно влияние табачного лобби — Бибендум почем зря дымит роскошной сигарой.

Бибендум шестидесятых поднимает тост. Сигара по-прежнему есть — но уже в руке.

Женщина на велосипеде — один из главных мотивов велосипедной рекламы. Такая и гончую обгонит на скаку,

И черта на закорках прокатит,

и знамя мировой велосипедной революции пронесет.

Так что красотку лучше держать за локоток,

а то укатит куда глаза глядят, опомниться не успеешь!

а там и до неприятностей недалеко!

Еще одна из популярных тем в рекламе сугубо мужская, героическая. Рыцарская тематика остается популярной в велосипедной рекламе на протяжении десятилетий:
1900 год:

1930 год. Современный молодой Лохнивар из поэмы Вальтера Скотта предпочитает велосипеды Imperial.
Вот они на крыльце и вскочили в седло,
И обоих уже словно ветром смело.
«Ты моя! У кого конь найдется такой,
Чтоб догнать нас?» — кричит Лохинвар молодой.
Вот и Грэмы и Форстеры гонят коней,
И Масгрейвы и Фенвики мчатся за ней.
Ну и скачка была — только вереск шумел!
Но никто беглецов разыскать не сумел.
Ты отважен в любви, ты в сраженье герой.
Кто сравнится с тобой, Лохинвар молодой?

1951 год: На протяжении которых образ героя все так же — прекрасный рыцарь на железном коне. Между этими рекламными принтами около 50 лет (1900, 1930 и 1951 гг), и можно наблюдать, что со временем прекрасный рыцарь получил на свой байк ручные тормоза, механизм переключения передач, комплект крыльев и вообще стал в большей степени туристом, а место прекрасной дамы занял небольшой подседельный саквояж. Щит оставили, но меча уже не видно.

Посередине между этими картинками случилась Вторая Мировая Война. Прости сынок, я знаю, что ты мечтал о новом RoadMaster'е на это Рождество, но сейчас стране нужны пушки и танки!

Война тем временем завершилась, настоящее велосипедное Рождество вернулось.

Довоенный шик сменился на сытую повседневность. Но старые времена и герои все еще дают о себе знать, равно как конструкция велосипедов.

Реклама Raleigh 1951 года. Нас не догонят!

1952 год, победный финиш Фаусто Коппи на тур де Франс. Прошло уже 49 лет с момента первого старта Тура.

Реклама 1961 года: велосипеды все те же, но ассоциации более высокие: кто из мальчишек не мечтает стать пилотом реактивного самолета?

К шестидесятым годам стало ясно, что один лишь романтический образ без внимания к деталям не силах удержать клиента. 1966 год: «Капитан Кенгуру всегда говорит, велосипеды Schwinn лучше всех!» И приводит пруф по конкретным компонентам. Инфа 100%!

Разумеется, в шестидесятых появилась и реклама самих велосипедных компонентов,

И свои супер-герои — например, Человек-Звездочка!

Так что неудивительно, что в отдельных случаях реклама выпускалась в виде комиксов:

«Катание на велосипеде сделает вас стройными и счастливыми»

1970-ые годы. Сюжеты на рекламных постерах практически не меняются — радость от катания и красивые девушки.

На развитых в велосипедном смысле локальных рынках, например, в Японии, велосипедная реклама семидесятых-восьмидесятых годов создается под влиянием культуры аниме, а также других фантастико-приключенческих мотивов.



Мечта американских подростков — новенький Roadmaster со стиком! Слоган Easy Riders позаимствован из фильма Дэнниса Хоппера Easy Rider / Беспечный Ездок.

Стильные BMX-рекламы из США, датированные началом восьмидесятых годов.

Про модель велосипеда Элиотта из культового фильма 1982 года «Инопланетянин» (E.T.: The Extra-Terrestrial, реж. Стивен Спилберг). Компания Kuwahara стала еще известнее, ведь теперь о ее велосипедах стали мечтать все мальчишки.

Реклама BMX-велосипеда Haro Freestyler восьмидесятых годов была достаточно традиционной в современном понимании, но какой стиль!

Консервативная реклама фреймсетов Redline для BMX-рейсинга. Начало восьмидесятых годов.

В это же время: реклама рекордного шоссейного велосипеда Raleigh начала 1980-х. «Он пришел из космоса», и с этим трудно поспорить.

В том же духе — прикосновение к будущему уже сегодня -была и другая реклама шоссейных велосипедов тех лет.

Кстати, в 1980-х годах пепси-кола позиционировалась как отличный напиток для спортсменов.

Начало эры маунтинбайка, девяностые годы. Скромный банковский служащий Стефан Генова ищет отдыха от трудовых будней, и находит его в одном из байков Fat Cycles.

Реклама одной из первых амортизационных вилок от компании Rock Shox (1994 год).

Классическая реклама Oakley 1993 года, демонстрирует почти целые очки, по которым стреляли с 15 ярдов из дробовика 12 калибра. Термоядерная защита!

1993 год. Camelback — научно протестировано!

1994 год. Реклама шлемов Vetta. «Археологи обнаружили останки странных людей 21 века с примитивными головными уборами»

1995 год. Реклама шлемов Specialized. «Мать всех шлемов».

 
Велосипеды Specialized — «Проверены в Тур де Юпитер».

Классическая реклама компонентов Shimano, 1998 год. Реклама создана в Crispin Porter & Bogusky Advertising.


Я хочу умереть.… в возрасте 136 лет. Легендарный велосипедист Грег Хербольд рекламирует шлемы Giro Switchblade со съемной челюстью — один из первых велосипедных фуллфейсов.

Реклама анатомичных велосипедных седел (а также реклама с их участием) развеивает мифы об эректильной дисфункции у велосипедистов.


Креативная реклама норвежских городских синглспидов Alta от Shnel & Mynychuck (2006-2008)


 
Яшухито Удагава / JDK Design визуализировали эти собранных из велосипедных компонентов SRAM роботов для компании SRAM

Реклама велосипедов Steppenwolf указывает на необычные, безлюдные и откровенно дикие места катания, предлагая бесконечную романтику настоящего велосипедного путешествия.

Работа 2008 года от канадцев Palm Arnold, созданная для веломагазина Primeau Velo. «Так же относимся к велосипедам, как и вы»

Следующая серия рекламы электрических велосипедов создана РА Wirz Werbung из Цюриха. Намекающий на легкий life-hack в различных жизненных ситуациях слоган этой рекламной кампании гласит: «Зачем стараться?»

 


Еще одна реклама электровелосипеда, выпрямляющего крутые склоны улиц Сан-Франциско:

Противоречивая (если не сказать просто — жестокая) реклама от бельгийского агентства Duval Guillaume. «Новые велосипедные шлемы Tardiz. Созданы, чтобы сделать вас быстрее». Похоже, без влияния мультфильмов типа Happy Tree Friends в данном случае не обошлось.


Использование религиозных образов в рекламе — достаточно противоречивый, хотя и эффективный ход. По-своему решили маркетинговую задачу специалисты из австралийского рекламного агентства Loud в кампании под девизом «Велосипед — это вера», созданной для велосипедного магазина City Bike Depot.



Реклама для швейцарского производителя велосипедной одежды, компании Bioracer, созданная бельгийским агентством Duval Guillaume Antwerp (2007).

«Поддерживай форму». Необычная рекламая компания для швейцарского ритейлера спортивного оборудования Sportplaush Wider в 2009 году была выполнена в агентстве Advico Y&R, и выполнена на отлично! После просмотра этих картинок с антиспортивным рельефом человеческих тел, так и хочется покататься на велосипеде!



Следующая рекламная кампания SPW вышла через год — в 2010 — и называется «Велосипеды на заказ». Ваш велосипед будет подходить вам не хуже, чем любимый костюм!



2009. Реклама велосипедной компании SUNN от парижского агентства La Chose изображает радикально разглаженные склоны (ни одна корова при съемке не пострадала) и рекламирует непревзойденный уровень демпфирования неровностей на двухподвесочных велосипедах марки.

Агентство Duval Guillaume Antwerp создало эту рекламу для производителя антифрикционных силиконовых наклеек на тело, компании ReSkin. «Отныне, боль от седла — по желанию!» На официальном сайте сообщается, что наклейки можно использовать несколько раз.

Рекламное агентство Avraham из Тель-Авива создало эту рекламу для веломагазина Rosen & Meents. В рекламе обыгрывается идея VIP-статуса каждого покупателя, поэтому даже такие обычные аксессуары как велосипедный багажник и противоугонный замок представлены в виде личного телохранителя в снежно-белых перчатках.


Примечательная рекламная кампания для GT Bicycles от американского агентства Goodness стартовала в 2008 году. В рекламе «Поймай-и-отпусти» красиво и по-американски обыгрывается идея повседневного соревнования с другими велосипедистами — а для соревнования, как известно, нужен более легкий, быстрый, жесткий и не раскачивающийся при педалировании красивый новый велосипед.




Реклама велосипедов Titus 2010 года обыгрывает слоган «Это стоит того, чтобы устроиться на вторую работу»:
Например, помогать милым barey legal девушкам с домашней работой.

или испробовать на себе профессию натурщика

Или даже устроиться в «секс по телефону»

Компания Bianchi прорекламировала (при помощи турецкого рекламного агентства The Adquarters) свой складной байк самым простым, но эффективным образом — расположив шарнир рамы посередине журнального разворота.

Еще одна лаконичная и эффективная реклама складного велосипеда:

Еще одно остроумное решение для директ-мейла было придумано для рекламы складных велосипедов Rodalink от Dahon. Раскладывая сложенный во много раз лист бумаги, клиент уже как будто бы с удовольствием раскладывает своей новенький, сверкающий красной краской Roadlink.

Душевная серия рекламы от Johny Loco эксплуатирует бесстрашно ищущий приключений женский образ.

В этой рекламе классических велосипедов марки Johny Loco явно прослеживается отсылка к одной из «африканских» картинок в начале в этом посте.




Оригинальная реклама противоугонных замков Clima от тайландского Leo Burnett. Велосипеды встроены в окружающие их металлические конструкции.

 

Еще несколько противоугонных вариантов:



Еще одна реклама замков. «Скажи ворам то, что ты о них думаешь!»

Реклама велосипедных шорт SKINS. «Катайся жестче!», выпущенная канадской креативной группой The Furnace из Сиднея.

Еще немного рекламы от SKINS:



Пожалуй, самая противоречивая реклама экипировки и аксессуаров Specialized — через большой шприц с допингом.

Звезды велоспорта, разумеется, тоже появляются в рекламе:
Легендарный Лэнс Армстронг в рекламе Nike

Чемпион 2010 года по кросс-кантри Хосе Антонио Хермида, а также..


… легенда скоростного спуска Стив Пит в рекламе аксессуаров Birzman (2010-2011).

Итальянский велогонщик Паоло Беттини в рекламе Specialized


Украинский велогонщик Ярослав Попович. «Вот что разрабатывают страны „холодной войны“, когда не ведут холодную войну»


В мае 2011 года рекламное агентство Young & Rubicam выпустило серию рекламы для французского спортивного ритейлера Decathlon.
«Приключения начинаются за порогом»

«Открывай новые миры!»

«Не отдыхай от спорта этим летом!»

Велосипедист в рекламе — это яркий образ. Так что неудивительно, что образы велосипедов используются не только в рекламе самих велосипедов, но и при продвижении любых других товаров и услуг.
Велосипед активно используется в рекламе транспортно-социальной:
канадский вариант:

Более жесткий вариант из Нью-Йорка, от New York City Bicycle Safety Coalition:


Французский вариант:

Близкая по тематике реклама о пользе велосипедных шлемов от австралийского правительства, намекающая на хрупкость головного мозга как органа.



Еще парочка вариантов на аналогичную тематику от берлинского агентства Scholz & Friends


Польский вариант реализован без западноевропейского лоска и аттрактивности, но намекает на прописные истины, тем не менее не всем очевидные.


Английский вариант, направленный на популяризацию велосипеда в качестве лекарства против стрессов.

Еще одна реклама (2010 год), популяризирующая катание на велосипеде на работу. Авторы этой рекламы — американское агентство Colle+McVoy.

Эта американская реклама от Goodby Silverstein & Partners предлагает поддерживать молодежь в велоспорте.

Пунцовая реклама велосипедного гей-сообщества

Реклама велосипедного катания по Лондону, в которой велосипед уподобляется знаменитому колесу обозрения London Eye

Также образ велосипедиста используется и в экологически-романтической рекламе (опять таки, Канада):

2008 год: Экологические фантазии от (догадались?) канадского РА Agency59.

 
Эта реклама была создана французским агентством Euro RSCG по заказу региона Аквитания. «Вам не захочется уезжать».

Концептуальная индийская реклама благовоний Cycle Pure Agarbatti от мумбайского агентства Mudra communications представляет образы богов индуизма, созданные из велосипедных компонентов, в клубах дыма благовоний, традиционно использующихся в индуизме для контакта с богами.


В каждом доме или офисе индуистов новый день начинается с благовоний. Создание богов из велосипедных компонентов позволило легко и просто решить поставленную маркетологам задачу, не без помощи слогана, примерно переводящегося как «Бог приходит с велосипедом / God comes with cycle».


Надо заметить, что это не первая подобная реклама Cycle Pure Agarbatti, например, чуть раньше были созданы вот такие, не побоюсь этого слова, картины:


Реклама «Pieces Bike», созданная для аргентинского ритейлера Ribeiro, говорит о возможности покупок в кредит с небольшими периодическими выплатами по нему.
В качестве ключевого образа использован велосипед, аккуратно разложенный по мелким составным частям на светлом, контрастном фоне. «Берите что хотите, с маленькими платежами».

2009. Агентство FP7 Oman из Омана создало рекламную кампанию Cycle для элитного курорта Al Nahda Resort & Spa. «Превосходный опыт для двоих. Всего за 145 риалов».

Реклама телеканала Eurosport наглядно демонстрирует степень вовлеченности в профессиональный велоспорт. На этом принте оператор практически вслепую едет на «глухаре» по треку с камерой вслед за лидером гонки, держась за руль одной рукой. «Eurosport. На вершине спорта. Любого спорта.»

Компания Volkswagen регулярно использует образ велосипеда в своей рекламе. Например, эта реклама от DDB преподносит коммерческие автомобили со слоганом «зачем нужен излишний риск на работе?»

 
«Новый Туарег. Глубина преодолеваемого брода 580 мм»

 
Не отстает и недавняя реклама Ситроена C3 Picasso, сделанная в агентстве Euro RSCG Milan. «Компактный автомобиль никогда не был таким просторным»

Реклама парижского Диснейленда: «Укроти свои ночные кошмары!»

Падение с велосипеда тоже может стать рекламным трюком, если речь идет о рекламе обезболивающих препаратов:

Прекрасная реклама средства для бытовой дезинфекции, созданная в Young & Rubicam Prague.

Реклама компании Sundek, произведенная в парижском агентстве Callegari Berville Grey предупреждает: хот-дог может задержать занятия серфингом на пару часов!

Реклама джинсов Levi's

Рекламное агентство Banjo из Сиднея создало эту рекламу для австралийской юридической фирмы Hillcross. «Успех не связан с удачей. Он связан с лучшей подготовкой и большей информированностью. Мы называем это профессиональным управлением финансами. Не уповай на случайность.»

На этом, пожалуй, завершим экскурс в мир велосипедной рекламы, которую, конечно же, невозможно объять одним единственным постом. Но все же я надеюсь, что эта подборка была для вас интересной или даже полезной!
А какую еще интересную велосипедную рекламу вы знаете? Делитесь ссылками \ картинками!