Ascend Components основаны парой энтузиастов — Мэттом и Майклом из команды Chain Reaction Cycles, которые работали над брендами Nukeproof, Vitus и Brand-X. И когда CRC окончательно почил — ребята решили, что самое время сделать свой бренд.

В связи с закрытием CRC выложили прощальное видео. Всё началось в 1985 году, когда Джордж и Дженис Уотсон взяли кредит на 1 500 фунтов и открыли магазин в небольшой деревне Баллинур, Северная Ирландия. Бизнес постепенно рос и развивался, магазин переезжал в более просторные помещения, запустил свою почтовую доставку и спонсировал местные гонки. 

13 ноября 1999 компания зарегистрировала домен и запустила сайт www.ChainReactionCycles.com, который для многих из нас стал первым местом заграничной интернет-покупки. Пик продаж пришелся на 2013 год со 155.6 миллионами фунтов. В 2016 году компания слилась с другим крупным брендом — Wiggle. Потом был Брексит, финансовые проблемы у Signa Sports, которые купили Wiggle-CRC в 2021, а теперь продажа Frasers Group. «Чайник» больше не будет прежним, но тёплые воспоминания о нём никуда не исчезнут.

Не хотите ли купить кусочек «Чайника», сэр?

Сначала я решил что Chain Reaction Cycles переосмыслили подход к дримбилдам. Пока ролики Джи Милнера по таймингу приближаются к получасу, CRC довели идею до абсурда, уместив переборку вилки со сборкой кастомного хардтейла от NS в 60 секунд. Даже немного грустно, что есть полноценная версия на 12 минут. Без неё получился бы очень хороший троллинг.